業種	スクール系・上場企業

きめ細かい運用とは、チェックポイントをシンプルにして、それを毎日丁寧に確認することです。それができれば、リスティングは確実に損益分岐を上回ることができます。

▼状況

• Webマーケティングで著名な上場会社
• 前代理店は先方の期待値をクリアしたりしなかったりする状況が続いていたが、クライアントも及第点の評価をしていた

▼施策

• 価格調整をするべきキーワードの絞込み
• 価格調整のルール化
• 絞り込んだキーワードに特化した広告文の作成

▼コメント

リスティングで費用対効果を最大化するには「何に注力して、何を捨てるのか」を決めて、その原則を徹底することが大切です。
本ケースでは、前代理店は優先度1のキーワードを頻繁に調整していましたが、当社では優先度1の設定は基本的に固定し、より予算規模が大きく変動のブレ幅も大きい優先度2～5のキーワードを監視・運用することに注力しました。